2022年1月27日，“青青稞酒”在深交所的證券簡稱正式更名為 “天佑德酒”，公司上市10年之后，進入了以‘天佑德’品牌為龍頭的新時代，在社會責任報告中，公司指出將以“健康持續(xù)、全球品牌”為企業(yè)目標，堅持純糧釀造的原則，以市場為導向，以消費升級為契機，為消費者提供安全、優(yōu)質、高性價比的酒類產(chǎn)品。
加速營銷轉型 優(yōu)化升級產(chǎn)品結構
2021年是公司“三年績效管理戰(zhàn)略”的第一年——績效基礎年，天佑德酒加速推進轉型升級工作。尤其是營銷轉型，包括了組織轉型、中高端產(chǎn)品轉型、消費者運營轉型、費用投入轉型、渠道轉型等各個方面。
具體而言，產(chǎn)品轉型方面，公司進一步梳理精簡產(chǎn)品線，優(yōu)化產(chǎn)品結構，明確了國之德系列、第三代出口型系列、星級系列產(chǎn)品為公司主推產(chǎn)品，集中發(fā)力中高檔白酒市場。優(yōu)勢大單品國之德G6是公司布局中高端的拳頭產(chǎn)品，精選海拔3000米以上的稀有“瓦藍”青稞為釀酒原料，采用海拔6000 米以上的雪山融水釀造，是健康飲酒的首選佳釀，且包裝整體莊重典雅，貼合商務宴請及商務禮品消費場景。
消費者運營轉型方面，公司強力推進品牌宣傳，堅持以消費者為中心，突出“創(chuàng)意為要，內(nèi)容為王”，以消費者數(shù)字化運營為載體策劃傳播和新媒體的營運。
在產(chǎn)品和消費者運營的雙重轉型下，疊加整個社會消費普遍升級的大趨勢，天佑德將產(chǎn)品結構整體上移，著力突破中高端市場，同時輔以新型團購模式、配額制模式等，逐步打破了名酒對中高端市場壟斷，銷量也有了大幅的提升。在消費者培育層面進行三大變革，一是構建起圍繞“團購、核心消費者、核心店”的核心消費者三級培育模式；二是持續(xù)開展一桌式品鑒會及大型品銷會升級體驗場景，持續(xù)提升客戶體驗感；三是搭建天佑德青稞薈俱樂部，形成粉絲數(shù)字化精準運營。
在公司治理方面，除了轉型升級，科研攻關、質量管理、安全生產(chǎn)是天佑德酒歷來的堅守。2021年，天佑德青稞酒領銜完成的“青稞酒獨特釀造環(huán)境及其對微生物群體發(fā)酵調(diào)控機制”榮獲“中國食品工業(yè)協(xié)會科學技術獎”二等獎；天佑德“傳統(tǒng)青稞固態(tài)發(fā)酵”項目，入圍全國博士后大賽“揭榜領題”榜單；在北京召開的中國酒業(yè)協(xié)會第六屆理事會第二次（擴大）會議上，天佑德青稞酒連續(xù)收獲三項科技大獎。
天佑德酒深入推進全面質量管理工作，建立了企業(yè)內(nèi)部精密壓力表檢定標準，實現(xiàn)統(tǒng)一量值，確保量值傳遞準確性，企業(yè)質量管理體系進一步完善。公司全年開展了窖氣中毒事故演練、多頻次開展消防安全演練、組織開展食品安全事故應急演練等，強化安全意識，咬定安全生產(chǎn)不放松。
踐行綠色可持續(xù)發(fā)展理念
2021年，天佑德青稞酒公司屋頂分布式光伏發(fā)電項目正式開工。近年來，公司結合“中國制造 2025”全面推行綠色制造的要求，牢固樹立“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念，積極響應國家“碳達峰、碳中和”目標。公司能源使用、能源管理、生產(chǎn)制造、排污排 廢、水資源管理等環(huán)節(jié)，均已制定了嚴苛的標準。
對于釀酒產(chǎn)生的大量酒糟，天佑德酒指出，出廠后酒糟全部集中處理，建有專門的酒糟處理廠，酒糟里有機物含量依然豐富，其中一多半作為飼料，提供給當?shù)仞B(yǎng)殖戶進行牛羊養(yǎng)殖；另外一部分，用于開發(fā)酒糟系列產(chǎn)品，實現(xiàn)了酒糟價值的充分利用。
維護利益相關方權益 勇?lián)鐣熑?/strong>
在員工關愛方面，為減輕職工子女上大學的經(jīng)濟負擔，幫助職工家庭子女順利入學，公司組織開展“金秋助學”活動，為2021年金榜題名的每戶職工家庭送去了公司的祝福、關懷和溫暖。
2021年，公司還首次實施領導干部全員公開競聘上崗，為員工提供晉升平臺。年內(nèi)競聘共有57個崗位，其中總廠29個崗位，營銷中心28個崗位，共有93人參加競聘演講。天佑德酒指出，本次部門負責人競聘，體現(xiàn)了公司用人機制的公平性、公開性和公正性。
在保證高質量信披構建多元化的投資者關系管理的基礎之上，2021年度，天佑德酒在開展了邀請股東品鑒產(chǎn)品活動的同時，建立了“投資者關系管理社群”，在符合相關信息披露、投資者關系管理等方面法規(guī)的情況下，積極與投資者互動，介紹公司情況、公司產(chǎn)品，為投資者更進一步的了解公司提供了好的平臺。
值得一提的是，2021年12月30日，青稞產(chǎn)業(yè)園建設項目竣工通過縣級驗收。青稞產(chǎn)業(yè)園是根據(jù)青海省省委、省政府提出的《牦牛和青稞產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃 （2018-2020年）》文件要求，構建從田間生產(chǎn)到精深加工的青稞全產(chǎn)業(yè)鏈條，提升青海青稞產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平，助力深度貧困地區(qū)5%以上貧困人口穩(wěn)定脫貧。
2021年，天佑德“青稞助學行動”共計開展20場次，活動走進青海多地，資助20所學校以及 20位因病致困在校生和應屆貧困高考生。事實上，自上市以來，天佑德酒累計納稅43億多元，各類社會災害、愛心幫扶等累計對外捐贈物資達3000多萬人民幣。
2022年，公司通過營銷轉型，促進企業(yè)全面改革，實現(xiàn)生產(chǎn)、研發(fā)、職能的全方位轉型，優(yōu)化提升企業(yè)管理水平，助力企業(yè)經(jīng)營業(yè)績持續(xù)提升，創(chuàng)造更多經(jīng)濟價值及商業(yè)價值，通過商業(yè)上的成功，投入更多資源在社會公益方面，樹立誠信企業(yè)標桿，加強社會責任履行，積極推動企業(yè)與社會共同發(fā)展。
