我國(guó)的飲品市場(chǎng)受眾廣泛、需求多樣，因此長(zhǎng)期處于變動(dòng)階段。在這樣的市場(chǎng)背景下，飲品企業(yè)更應(yīng)該關(guān)注生產(chǎn)穩(wěn)健和安全，打好產(chǎn)品基礎(chǔ)，提升產(chǎn)品實(shí)力，這也是飲品企業(yè)“硬實(shí)力”的體現(xiàn)。但是大多數(shù)企業(yè)在發(fā)展早期容易求快，重渠道而弱生產(chǎn)，久而久之就會(huì)導(dǎo)致后期供應(yīng)不足、成本難控，地基不夠穩(wěn)固何以蓋高樓？作為行業(yè)領(lǐng)先品牌，大窯飲品就高瞻遠(yuǎn)矚，早在2014年就開始積極建造生產(chǎn)基地，為可持續(xù)發(fā)展奠定牢固的基礎(chǔ)。

打造產(chǎn)業(yè)集群，邁向新階段

對(duì)于中小企業(yè)來說，產(chǎn)業(yè)集群是企業(yè)發(fā)展的重要組織形式和載體。而對(duì)于大窯飲品這種大型企業(yè)來說，打造產(chǎn)業(yè)集群是企業(yè)實(shí)力的彰顯，更是重視市場(chǎng)、開拓布局的重要舉措。

5月26日，在寶雞陳倉(cāng)區(qū)撤縣設(shè)區(qū)20周年之際，陳倉(cāng)區(qū)集中開工一批總投資達(dá)201.65億元的重大項(xiàng)目，其中，總投資達(dá)12.6億元的大窯飲品產(chǎn)業(yè)集群項(xiàng)目最為奪目。根據(jù)相關(guān)信息匯總，大窯飲品產(chǎn)業(yè)集群項(xiàng)目主要包括大窯年產(chǎn)50萬噸飲料智能工廠、育才食品包裝瓶生產(chǎn)線、秦興瑞業(yè)瓶蓋托盤生產(chǎn)線等3個(gè)子項(xiàng)目。該項(xiàng)目的落地，將延伸帶動(dòng)陳倉(cāng)區(qū)包裝、物流、食品飲料產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

此次投資，是大窯飲品繼其他生產(chǎn)基地之后，打造的產(chǎn)業(yè)集群項(xiàng)目，是大窯飲品全國(guó)化戰(zhàn)略的重要一步，對(duì)企業(yè)未來發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義。

布局全國(guó)市場(chǎng)，質(zhì)造持續(xù)加碼

其實(shí)在此之前，大窯飲品的全國(guó)化戰(zhàn)略很早就開啟了，在大多數(shù)飲料品牌還在角逐市場(chǎng)的時(shí)候，大窯飲品就著手“質(zhì)造”，將重點(diǎn)放在產(chǎn)品上，漸漸在北方市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。

從2014年開始，大窯飲品持續(xù)投資，先后打造出內(nèi)蒙古呼和浩特、寧夏石嘴山、遼寧沈陽、吉林四平、安徽阜陽、河北邯鄲、河北保定、山東泰安、陜西寶雞、內(nèi)蒙古烏蘭浩特十大符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)基地，覆蓋華北、東北、西北、華中、華東、華南地區(qū)，產(chǎn)品離渠道更近，消費(fèi)者離產(chǎn)品更近。目前，大窯飲品終端遍布全國(guó)，產(chǎn)品滲透到全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)。全國(guó)化戰(zhàn)略不僅讓大窯飲品的產(chǎn)品快速鋪滿市場(chǎng)，還進(jìn)一步降低了運(yùn)輸成本，消費(fèi)者、經(jīng)銷商、品牌都受益。

營(yíng)銷高舉高打，品牌快速破圈

建設(shè)生產(chǎn)基地是一方面，在大窯飲品的全國(guó)化戰(zhàn)略布局中，營(yíng)銷高舉高打也是重要一環(huán)。

大窯飲品聯(lián)手國(guó)內(nèi)頂尖戰(zhàn)略營(yíng)銷品牌咨詢公司“華與華”，正式開啟品牌營(yíng)銷升級(jí)之路。大窯和“大汽水”這一品類緊密關(guān)聯(lián)，把品牌的傳播語全新定位為“大汽水 喝大窯”，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)消費(fèi)者心智，再加上實(shí)力派演員吳京成為大窯的代言人，讓大窯飲品的整體形象瞬間變得立體起來，品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大。

近期，大窯×吳京品牌TVC再度登陸央視，覆蓋海量人群。與此同時(shí)，大窯飲品借助吳京自身極強(qiáng)的號(hào)召力以及高曝光率的宣傳優(yōu)勢(shì)，讓品牌廣告不斷登陸央視、地鐵、電影院、高鐵等強(qiáng)勢(shì)媒體，覆蓋龐大客流，品牌影響力得到了顯著提升。

我國(guó)幅員遼闊，消費(fèi)需求呈現(xiàn)出旺盛、多元的特點(diǎn)，因此想要實(shí)現(xiàn)品牌全國(guó)化，就必須要有與之相匹配的高水平生產(chǎn)力。大窯飲品高瞻遠(yuǎn)矚，積極布局，最終實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)力和渠道力的統(tǒng)籌，不僅讓打響了大窯的名聲，讓大窯飲品成為了真正的國(guó)民汽水，還持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，讓我國(guó)的汽水產(chǎn)業(yè)走向發(fā)展新階段。